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Divnich磁带 - 为什么EA的营销布朗应该吸引二人

发布时间:2019-05-09 11:56

[本周,simExchange分析师Jesse Divnich将使用来自simExchange,NPD,IGN GamerMetrics和GameTrailers的数据,展示对二月份硬件和软件趋势的独家Gamasutra分析。此系列之前:PlayStation 3和Xbox 360的硬件销售比较,为什么视频游戏行业的表现超出预期,尽管经济放缓,以及3月的软件预测

视频游戏行业一直密切关注最近的Take-Two / Electronic Arts收购战,一些观察人士对Take-Two的董事会拒绝电子艺界(EA)每股26美元的报价表示惊讶。

很难说这种拒绝是否最终是一个好的决定 - 而且我会给Take-Two最近的高级管理层改变带来疑问的好处 - 因为没有足够的时间来准确衡量他们的成功。

但是在数据中仍然清楚EA是游戏发布执行的王者,我们将在本月看看 Army Of Two 的发布,看看为什么一个强大而普遍的营销活动甚至可以压倒不冷不热的评论并取得成功。

看看simExchange销售图表,两个军队的销售预期在整个月内逐渐增加,这是一个强大的指标。?虽然大多数睡眠者通过提供高于市场预期的优质游戏质量来赢得他们的尊重,但两个军队没有采取这种方式。

参考simExchange的军队的两个 Metacritic股票(跟踪simExchange会员的预测评论平均值),我们可以看到标题偏离其销售预期的相反方向,结算其当前的75 Metacritic得分了。这是一个非常独特的现象,一款游戏的质量不足(或者至少是“硬核”,非休闲游戏的Metacritic得分)这样的差距,但仍然超过销售额。

由于游戏销售背后的两个主要力量是质量和营销?有人称之为品牌知名度? ?我们可以推测EA的营销力量推动两个军队达到这些水平 - 可能是正确的,因为最近几周为 Army Of Two 提供了大量的电视广告。

GameTrailers Stream Stats通过提供他们的媒体观点数据,发布者制作或GameTrailers制作的视频的观看次数来支持理论。因此,媒体观点与游戏营销活动的有效性之间存在很强的相关性。

比较 Army of Two 和媒体观点图表,我们可以看到趋势线的相似性,销售预期落后于媒体观点峰值的几天。这强烈表明EA的营销活动是推动单位销售额增长的催化剂 - 因为预测市场的预期可能会对 Army of Two 的营销活动作出反应。

为了进一步显示EA营销范围的大小,任天堂的 Super Smash Bros.Bdnfsf最新开服rawl SSBB )预计将超过两军之军 3月份超过160万个单位,但在营销方面,两个军队在媒体视图中超过了 SSBB

不可否认,GameTrailers的内容往往有利于年龄较大的观众和PS3 / Xbox 360平台,但我仍然认为这对于EA和两个军队来说是一个惊人的成就。

回顾一下,两个军队不仅受到平庸的评论分数和其作为新知识产权的地位的影响而没有在该行业中建立但是同一个月,射击游戏也被发行了几部AAA级游戏。

通过出色的发布执行和令人眼花缭乱的营销活动,Electronic Arts显然能够克服所有这些障碍,这是Take-Two高管应该注意的事项。

在士气方面,没有什么比将自己的心灵倾注到项目中更令人痛苦的事情,只是在发布的第一个月就卖掉了19,000个单位?例如,Wii的 Manhunt 2 (2007年11月)。

如果该公司在EA之下,那该游戏会有更好的表现,并且它已经花费了他们的营销资金来推动游戏发挥最大的能力吗?这是一个有趣的难题,只能通过事件来解决。

*作为参考, Tom Clancy的Rainbow Six:Vegas 2 仅在这些图表中用于显示 Army of Two 的指标的大小;它呢 [本周,simExchange分析师Jesse Divnich将使用来自simExchange,NPD,IGN GamerMetrics和GameTrailers的数据,展示对二月份硬件和软件趋势的独家Gamasutra分析。此系列之前:PlayStation 3和Xbox 360的硬件销售比较,为什么视频游戏行业的表现超出预期,尽管经济放缓,以及3月的软件预测

视频游戏行业一直密切关注最近的Take-Two / Electronic Arts收购战,一些观察人士对

Take-Two的董事会拒绝电子艺界(EA)每股26美元的报价表示惊讶。

很难说这种拒绝是否最终是一个好的决定 - 而且我会给Take-Two最近的高级管理层改变带来疑问的好处 - 因为没有足够的时间来准确衡量他们的成功。

但是在数据中仍然清楚EA是游戏发布执行的王者,我们将在本月看看 Army Of Two 的发布,看看为什么一个强大而普遍的营销活动甚至可以压倒不冷不热的评论并取得成功。

看看simExchange销售图表,两个军队的销售预期在整个月内逐渐增加,这是一个强大的指标。?虽然大多数睡眠者通过提供高于市场预期的优质游戏质量来赢得他们的尊重,但两个军队没有采取这种方式。

参考simExchange的军队的两个 Metacritic股票(跟韩版dnf私服踪simExchange会员的预测评论平均值),我们可以看到标题偏离其销售预期的相反方向,结算其当前的75 Metacritic得分了。这是一个非常独特的现象,一款游戏的质量不足(或者至少是“硬核”,非休闲游戏的Metacritic得分)这样的差距,但仍然超过销售额。

由于游戏销售背后的两个主要力量是质量和营销?有人称之为品牌知名度? ?我们可以推测EA的营销力量推动两个军队达到这些水平 - 可能是正确的,因为最近几周为 Army Of Two 提供了大量的电视广告。

GameTrailers Stream Stats通过提供他们的媒体观点数据,发布者制作或GameTrailers制作的视频的观看次数来支持理论。因此,媒体观点与游戏营销活动的有效性之间存在很强的相关性。

比较 Army of Two 和媒体观点图表,我们可以看到趋势线的相似性,销售预期落后于媒体观点峰值的几天。这强烈表明EA的营销活动是推动单位销售额增长的催化剂 - 因为预测市场的预期可能会对 Army of Two 的营销活动作出反应。

为了进一步显示EA营销范围的大小,任天堂的 Super Smash Bros.Brawl SSBB )预计将超过两军之军 3月份超过160万个单位,但在营销方面,两个军队在媒体视图中超过了 SSBB

不可否认,GameTrailers的内容往往有利于年龄较大的观众和PS3 / Xbox 360平台,但我仍然认为这对于EA和两个军队来说是一个惊人的成就。

回顾一下,两个军队不仅受到平庸的评论分数和其作为新知识产权的地位的影响而没有在该行业中建立但是同一个月,射击游戏也被发行了几部AAA级游戏。

通过出色的发布执行和令人眼花缭乱的营销活动,Electronic Arts显然能够克服所有这些障碍,这是Take-Two高管应该注意的事项。

在士气方面,没有什么比将自己的心灵倾注到项目中更令人痛苦的事情,只是在发布的第一个月就卖掉了19,000个单位?例如,Wii的 Manhunt 2 (2007年11月)。

如果该公司在EA之下,那该游戏会有更好的表现,并且它已经花费了他们的营销资金来推动游戏发挥最大的能力吗?这是一个有趣的难题,只能通过事件来解决。

*作为参考, Tom Clancy的Rainbow Six:Vegas 2 仅在这些图表中用于显示 Army of Two 的指标的大小;它呢

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